让大流量澎湃正能量 新技术、新应用、新业

5G、8K、AI……未来媒体会是什么模样？

内容、技术、责任……媒体融合如何持续深入？

传播力、影响力、公信力……主旋律作品怎样“破茧”“出圈”？

11月24日至25日，2021中国网络媒体论坛在广州举行。论坛上，多位与会嘉宾围绕“发展与秩序：让大流量澎湃正能量”的主题，共同把握网络传播大势，探讨新技术、新应用、新业态的发展前景，找寻正能量传播的“新密码”。

推进网络文明建设 推动媒体融合创新

“错误的信息和虚假的信息的传播，就像病毒的传播速度一样快。”中国工程院院士、共和国勋章获得者钟南山在论坛致辞中表示，在2020年1月抗疫开始时，中央政府坚持人民至上、生命至上的指导思想，制定了一系列新冠肺炎疫情的防控政策。这一系列的措施，很重要的是通过网络媒体大流量的宣传，正能量的宣传以及教育引导，使得老百姓自觉地参与和执行。因此，网络媒体需要有责任和担当，在宣传正确主张的同时，需要注意避免传达错误的信息和片面的消息。

“互联网平台传播内容时，要选择优质内容和思想观点，助力增强信心、聚合民心、温暖人心。”搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在主题演讲中表示，互联网平台在获取流量方面有优势，但如何让“大流量”成为好的流量、有用的流量、正面的流量，澎湃的正能量，要用正能量引领大流量，用大流量营造正能量的舆论场，科技赋能传播正能量。

“回顾过去几十年传媒行业的发展情况，我们可以看到一个‘内容-信道-数据-传播’相继占据核心地位的媒体行业发展脉络。”中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室常务副主任，中国传媒大学党委常委、副校长段鹏在技术论坛上表示，未来的时代是媒介与社会一体同构的时代。这个时代传媒领域面临的最主要矛盾之一，是落后的传播学理论与先进的媒体信息传播理论需求之间的矛盾。因此，在媒介与社会一体化同构的时代，如何重构信息传播的知识体系，成为需要着力解决的首要科学问题。

展现媒体发展成果 探寻正能量“新密码”

本次论坛设置了技术、内容、责任、产业、大湾区五个平行论坛，分别围绕“创新：技术赋能”“传播：塑造价值”“责任：共治共享”“发展：行稳致远”“大湾区：一网相联”等主题展开研讨交流。

在技术论坛上，来自主流媒体、科研机构、互联网企业的嘉宾代表以项目路演的形式，展示了网络媒体领域最新发展成果。人民日报社传播内容认知国家重点实验室与人民中科共同发布了面向内容安全的跨模态视频搜索引擎——“白泽”。同时，中央网信办网络传播局、人民网在论坛上联合发布了《2021内容科技发展报告》，并举行了内容科技联盟成立仪式。

在内容论坛上，复旦大学中国研究院院长张维为指出，网络是一把双刃剑，一方面开辟了生活的新形式；另一方面，如果放任自流，就会导致谣言四起，而算法大数据也造成了“信息茧房”。“要向受众提供有品质、有温度、有思想，经得起国际比较的产品，不负人民的期待。”张维为表示。

在责任论坛上，中山大学粤港澳发展研究院副院长张志安认为，互联网超级平台成为网络内容建设最重要的阵地之一，也更加深度地参与了国家的治理。比如，在疫情防控中，平台的数据分享都有所体现。在他看来，互联网平台的治理主要是为了完成三个目标：底层是数据安全；中层是开放多元，让不同的利益群体都能通过互联网平台共享普惠价值；最终是希望通过各方努力让中国的网络空间更加风清气正。

新技术新应用新业态 线下展会展现媒体担当

2021中国网络媒体论坛新技术、新应用、新业态展示会是首次以网络传播为主题的大型线下展示会，记者在探馆过程中发现，机器狗、变形金刚、VRAR、裸眼3D新闻等技术已然成为新闻生产的“正在进行时”。

今年是中国共产党成立100周年，利用新形式新技术讲好红色故事，各大单位新媒体产品也各具特色，亮点纷呈。

在人民日报社展区，参观者正在大屏幕前体验《红色云游之重走长征路》。据了解，该产品采用了3D成像与智能化视频讲解技术，不仅可以让体验者了解红军长征的那段历史，而且还能让体验者仿佛置身于那个战火纷飞的年代，沉浸于长征之路，深切感受革命先辈们坚守初心、不畏牺牲、前赴后继的长征精神。

“感觉非常棒，我们的新闻媒体就应多推出一些这样兼具科技感和使命感的产品。”一位展会观众对记者说。

展会上，腾讯、华为、科大讯飞、抖音、快手等企业也展示了创新性的媒体融合成果。

特写、全景、实时数据，一台手机，可实现多种视角，这是华为展区中以鸿蒙关键技术带来的分布式直播；坐在广州论坛现场，工作人员能够轻松操控2000公里之外鄂尔多斯矿区的矿车，腾讯联合三一智矿展出的远程智能矿车展示了智能化和无人化的魅力。

展会现场，一位观众对记者表示，“互联网企业在逐渐成为科技研发、信息传播的重要力量，他们在讲好中国故事，传播正能量方面也起着至关重要的作用。”

据了解，此次线下展会汇聚了中央新闻单位、地方新闻单位、知名互联网企业、县级融媒体中心及大湾区内的新媒体、互联网企业等43家单位参展，集中展现网络媒体领域的新技术、新应用、新业态，是迄今为止国内规模最大、设计最新、覆盖最广、互动性最强的新媒体展示会。

2021中国网络媒体论坛由中央网信办、中央广播电视总台、广东省委网信委主办，是目前我国网络媒体界层次最高、最具权威性和影响力的年度盛会，被誉为观察中国网络媒体发展走向的重要窗口。