培育更多健康消费增长点

购买保健食品、注重药膳食疗、下单可穿戴设备……当下，越来越多的消费者正将更多精力投入到健康管理中，健康消费品市场迎来发展热潮。工业和信息化部等6部门不久前联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（以下简称《方案》），将推动健康产品创新发展作为关键举措之一。在人民群众健康需求日益增长的背景下，以创新驱动健康产品供给提质扩容，既是满足美好生活需要的必然要求，也是培育经济新增长点、推动高质量发展的重要抓手。

随着物质生活水平持续提高，近年来，健康消费市场呈现规模快速增长、业态模式不断创新、消费结构持续优化。发展健康消费，不仅能通过丰富健康产品和服务供给、完善城乡健康基础设施，直接提升人民生活质量，更能推动人力资本升级，让劳动者以更健康的身心状态参与生产，创造更多社会财富。从经济层面看，健康消费需求的释放，还能催生健康领域新产业、新业态、新模式，倒逼农业向生态化转型、制造业向高端化升级，成为培育新质生产力的重要动力源。

健康消费需求呈现多层次、多样化、个性化特征，对产品和服务的科技含量也提出了更高要求。无论是高端医疗器械的精准化研发，还是可穿戴健康监测设备的智能化升级，或是高效体外诊断技术的快速迭代，都需要集中力量开展关键核心技术攻关。唯有以科技创新为健康产品注入“硬核”支撑，才能真正满足消费者对高品质健康产品的需求。

《方案》明确提出，支持企业加强保健食品、特殊医学用途配方食品等特殊膳食食品研发，培育认定一批优势传统食品产区和地方特色食品产业，鼓励绿色、有机、名特优新及地理标志农产品消费。这些部署紧扣当前健康消费的热点领域：特殊膳食用食品满足了特定人群的营养需求，传统食品与地理标志产品承载着文化记忆和地域特色，绿色有机农产品则契合了生态健康的消费理念。相关经营主体应立足市场需求，围绕“药食同源”“功能强化”等方向开发新产品，同时注重挖掘地方特色资源，将传统饮食文化与现代健康理念结合，形成差异化、多元化的产品矩阵，为消费者提供更丰富的选择。

健康消费与其他领域的深度融合，还能打造更多“1+1＞2”的消费新场景。例如，推动旅游与康养结合，开发中医药保健、药膳食疗等定制化服务，既能满足游客对健康体验的需求，又能为旅游业注入新内涵；在机场、社区等场所引入微型健身房，在零售药店拓展营养保健功能，则能让健康服务更贴近日常生活。此外，随着数字技术普及，家用健康管理场景的拓展，能实现健康数据的实时追踪与个性化指导，进一步提升健康服务的可及性和精准性。通过跨领域、跨业态的场景创新，健康消费的触达面将不断扩大，市场活力将持续释放。

健康产品直接关系群众生命健康，供给质量是其核心竞争力。接下来，还应加强产业标准化建设，完善从研发、生产到流通的全链条监管体系，动态监测市场风险，确保产品安全可靠。支持企业实施品牌战略，通过区域公共品牌培育、企业自主品牌建设，提升健康产品的市场认可度。例如，通过打造有机农产品、老字号健康食品等，传递质量信任，形成文化认同，推动消费从功能性需求向品牌化选择升级。