企业凭什么抢滩AI玩具赛道

王 琳

萌趣的毛绒公仔，能变换表情，陪用户聊天解闷；智能机器狗，既会唱歌跳舞讲故事、实时回答问题，也是孩子的“成长搭子”……在消费市场中，这些能互动、能养成的AI玩具正受到越来越多消费者欢迎。京东平台数据显示，2025年上半年，AI玩具销量环比增长6倍，同比增速超200%。

AI玩具火爆的背后是技术的突破，一些大模型技术日趋成熟，以及芯片、传感器等硬件成本下降等，为玩具智能化与情感化提供了可行性；同时也反映了消费市场的变革，现代年轻人更愿意为“情绪”和“依赖感”付费，AI玩具精准踩中消费者需求，为其提供个性化、沉浸式的学习、陪伴或娱乐体验。

随着AI玩具赛道热度上升，资本蜂拥而至，创业者摩拳擦掌。据不完全统计，2024年至今，国内AI玩具赛道至少超30起投融资事件，其中2025年以来的主要投融资就有16起，且不乏多起亿元级、千万元级投资。同时，不少科技创新企业、传统玩具厂商、互联网科技公司等争相入局，试图取得一席之地。前瞻产业研究院发布的报告显示，截至2025年6月，我国AI玩具存续/在业企业数量已经达到1766家。

热潮之下，AI玩具赛道隐忧也在显现。从产品设计来看，部分企业为AI而AI，热衷堆砌传感器、语音模块和云端接口，却忽视了真实的生活场景，所谓“情感陪伴”只是机械回应，AI优势并未真正转化为价值增量。从技术来看，软硬件之间的割裂、技术卡顿、订阅制争议等也让行业陷入“叫好不叫座”的尴尬。从市场来看，有电商数据显示，部分AI陪伴潮玩产品的7天无理由退货率高达30%，近三分之一的消费者在收到产品后不到一周就选择退货。更值得警惕的是数据隐私风险、隐蔽信息采集与滥用隐患，成为制约行业发展的关键瓶颈。

尽管AI玩具存在诸多问题，但市场前景依然广阔。孩子通过玩具感受成长中的陪伴，年轻人借潮玩寄托情绪，成年人靠毛绒手办寻求疗愈，有需要就有市场。《AI玩具消费趋势白皮书》显示，预计到2030年，AI玩具国内市场规模有望突破百亿，年复合增长率超70%。偌大的市场能否孵化出下一个LABUBU？

技术决定下限，人文定义上限。要想做好AI玩具这门生意，不是一件容易的事。不仅需要技术的突破和资本的助力，更需要企业耐心、专注以及真正捕捉并满足不同用户的情感需求，让产品真正具有“情感价值”的属性，并深度嵌入具体、高频的生活场景，形成可持续的使用依赖。可以期待，随着技术迭代和场景拓展，我们身边会出现更多“能聊天、懂情绪”的AI伙伴。但不管技术多么炫酷，玩具的本质始终是给人带来快乐、陪伴与情感连接。毕竟，LABUBU让人记住的从来不是“它能做什么”，而是“它让你感受到了什么”。