微信小游戏生态日益成熟 开发者数量超40万

本报记者 李豪悦

微信小游戏凭借“轻量”特征，成长为月活用户达数亿的庞大生态。1月15日，微信小游戏团队披露，微信IAP（应用内购买）小游戏月活跃用户达到3亿，IAA（应用内广告）小游戏月活跃用户达到4亿。

在开发者生态方面，微信小游戏平台累计开发者数量超过了40万，2025年首次在小游戏平台完成作品发布的开发者就超过5000人。

当前，小游戏生态已成为IP价值衍生的新沃土。数据显示，2025年有70款小游戏日活跃用户数量达到了百万级别，有超过300款游戏单季度流水超过了千万元。

80%为30人以下团队

当手游纷纷比拼“大投资”时，微信小游戏让更多小团队找到机会。华福证券研报显示，微信小游戏平台的开发者群体中，80%都是30人以下的团队。

“许多爆款游戏的团队成员甚至只有几个人。”微信小游戏产品总监李卿在2026微信公开课PRO小游戏专场现场表示，近期比较火的小游戏《废墟幸存者》创作团队仅有6人。

虽然团队不大，但许多微信小游戏取得了优异业绩。例如，2024年上线的小游戏《吃碰消消消》累计流水已达到亿元。越来越多小游戏转向长线运营。

微信小游戏团队推出的“真金白银”激励政策是推动小游戏生态发展的核心动力。自2026年1月1日起，微信小游戏正式升级IAP小游戏激励政策，将首发新游戏激励金上限提升至400万元。新政实施后，首发新游戏享受“新游期”与“成长期”的双重激励。对于处于首发期的游戏，近30天内IAP内购流水每满200万元，平台将额外给予流水5%的现金激励，不设上限。

一位业内分析师向《证券日报》记者表示：“在游戏上线的黄金窗口期，开发者将获得更充足的资金支持用于游戏成长。对中小团队而言，这无疑是雪中送炭。”

在分成模式上，平台也做出了重大调整。微信小游戏宣布已经接入苹果的“小程序合作伙伴计划”，开发者在70%分成比例的基础上，将额外获得微信小游戏提供的15%优惠。

小游戏对腾讯的贡献早已在其财报中有所体现。在腾讯2025年第三季度财报中，视频号直播服务收入和小游戏平台服务费的增长，为腾讯的社交网络收入贡献了5%的增长。

小游戏“出海”加速

上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉向《证券日报》记者表示，在其他游戏渠道成功过的商业模式和技术，都会在小游戏身上再验证一次。比如“出海”、PC端的崛起以及AI技术的引入等。

据了解，PC端正成为增长最快的领域。微信小游戏披露的数据显示，2025年，PC小游戏活跃用户增长了30%，内购流水增长了35%，付费渗透率增长50%，用户人均时长翻了一番。

据悉，微信小游戏平台将在2026年推出PC小游戏高性能模式，支持更加高清的美术资源，兼容更大的游戏包体内容。这意味着小游戏能够拥有更好的性能体验。

华福证券研报显示，小游戏“出海”也在加速。小游戏“出海”以低成本、短周期开发的轻度游戏为核心，用户获取依赖于海外流量平台。

AI也在深度融入小游戏生态。2026年初，微信小程序正式推出“AI应用及线上工具小程序成长计划”，为开发者提供云开发资源、AI算力、数据分析、广告变现及流量激励等全方位支持。

“这些变化意味着，小游戏也能拥抱精品化、长线化、智能化，进入多元发展阶段。”杨怀玉认为，小游戏赛道逐渐成熟，行业将转向比拼综合运营实力的“精耕细作”。