技术赋能 广告业探索提振消费新路径

人民网北京2月6日电 （记者夏晓伦）“当下广告行业正经历算法算力快速迭代的变革，需要思考行业发展方向：是用更快的工具重复过去的故事，还是用过往的行业智慧回应当下的行业困惑。”作为腾讯广告与腾讯新闻联合打造的《30vs60》第二季节目主持人，腾讯广告营销方案部副总经理张磊如此表示。

当前，算法在瞬间可以完成万级算力运算，AI技术正在重塑内容创作逻辑，广告行业也从“品牌故事叙事”向“技术与人文共生”转型。

在《30VS60》第二季第三期直播间中，马马也文化传播创始人莫康孙与吐兰广告CEO马吐兰围绕技术革新、消费变迁与行业本质展开对话。

技术革新：从效率提升到价值重构

技术对广告业的重塑，早已超越工具迭代的层面，深入到创作逻辑、传播路径与价值实现的全链条。

马吐兰认为，技术迭代始终在执行“大浪淘沙”的功能——从纸笔到电脑，再到如今的AI工具，每一次革新都会淘汰故步自封者，而留下真正具备创意价值与前瞻思维的从业者。AI将美术修图、素材剪辑等重复性工作效率提升数倍，让创作者从机械劳动中解放出来，将精力聚焦于更核心的洞察挖掘与创意构思。

例如，腾讯广告如翼则是技术赋能的具体实践，依托腾讯大模型及AI能力，打通“投前体检－人群洞察－策略应用－投后复盘”流程，通过更低门槛的智能化营销策略工具，让品牌的营销决策更加科学与高效。

技术带来的不仅是效率革命，更是创作模式的革新。莫康孙提出“旧元素新组合”的创意理念，而技术让这种组合拥有了更丰富的可能性。从黑白电视到彩色屏幕，从互联网到短视频，从AI创意生成到数据洞察辅助，技术不断拓展广告的表达边界。

消费变迁：从功能满足到情感共鸣

经济周期的波动与代际更迭共同塑造了新的消费图景，广告业的消费提振路径要紧跟需求变迁。当下，“犒赏经济”“情绪消费”等新趋势不断显现。对此，马吐兰认为，这并非全新的消费心理，而是“获得感”需求的新表达，广告的核心任务就是捕捉这种需求，让品牌与消费者形成情感共鸣。

这种共鸣的建立，离不开对消费群体的深度洞察。莫康孙表示，广告的本质是“投其所好”，无论是婴儿奶粉、银发经济还是女性消费市场，精准把握目标群体的行为习惯与价值观念，才能让传播有效触达。

同时，消费场景的碎片化也推动广告传播模式转型。现场嘉宾一致认为，这要求广告既要适应短视频等碎片化传播的快节奏，又要保留长视频、综艺IP等中心化内容的深度影响力。

行业坚守：技术与人文的双向奔赴

技术赋能与消费变迁之下，广告业的核心本质从未改变——以人为本，连接品牌与消费者。

嘉宾认为，技术是提升效率的工具，而人文关怀与创意价值才是广告的灵魂。AI可以生成创意模板，但无法复制中国传统文化与家庭温情；数据可以精准定位用户，但无法替代人与人之间的情感共鸣。广告业的健康发展，需要实现技术理性与人文感性的平衡。

这种平衡体现在品牌与消费者的关系重构上。广告代理与品牌方不再是“服务与被服务”的单向关系，而是共同解决问题的伙伴。

马吐兰表示，要以坦诚沟通替代盲目顺从，通过专业方案与客户同频共振；莫康孙则认为“和气生财”，要在友好互动中共同创造广告价值。这种平等协作的关系，能让广告更贴近市场需求，避免脱离消费实际的无效传播。

对于行业从业者而言，技术时代更需要坚守专业初心。莫康孙建议年轻人以批判性思维与抗压能力突破局限，在质疑中提出建设性方案；马吐兰则强调了基本功的重要性，认为广告业没有被浪费的才华，唯有踏实积累与持续学习，才能在行业中长期发展。

专家表示，技术赋能让广告业拥有了更高效的工具与更广阔的舞台，消费变迁则推动行业不断探索新的传播路径。在这场变革中，广告业既不能迷信技术万能，也不能固守传统经验，而应做到以技术提升效率、精准触达，以创意传递价值、引发共鸣。

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