新玩法新场景涌现 假日经济活力四射

“小而美”的深度体验、“个性悦己”的品质消费、“轻量化”的健身运动、“边租边玩”的租赁式旅游……在刚刚过去的国庆中秋长假里，全新的假日消费场景不断破圈生长，各种新玩法新趋势不断涌现，彰显假日经济的澎湃活力。

从“网红打卡”到“深度体验”

今年的国庆中秋长假，消费者不再满足于走马观花式的传统观光游，而是转向追求更具个性、更重品质、更富创意的假日体验。

从经典目的地奔赴小众目的地，小众游热度攀升。飞猪发布的《2025国庆中秋假期出游快报》显示，新疆昭苏、海南屯昌、黑龙江伊春、新疆博尔塔拉、辽宁抚顺等景美人少的长线游目的地订单量同比均录得2倍以上的增速。此外，黑马目的地不断涌现，“鸡排哥”的爆火为景德镇人气锦上添花，订单量同比去年增长60%；泸州酒要会·银河左岸音乐节吸引了全国各地的乐迷，订单量同比大增45%。

“音乐节有我们很喜欢的歌手和乐队，乘坐高铁过来也方便，所以我们约在泸州相聚。”在成都上大学的小宋称，他们参加完音乐节，还会多玩儿两天，来个“Cityeat”。

在反向旅游中避开人潮拥堵，“小而美”的深度体验成为潮流。美团旅行数据显示，长假里，在同一城市停留7至8天进行深度体验的游客数量较2024年同期增长50%以上，沈阳洗浴、扬州三把刀、成都茶馆非遗演出、大理扎染等富有城市特色的体验，受到游客欢迎。

“为欢度国庆中秋佳节，我们酒店推出‘住宿+茶咖庄园门票+本地特色普洱茶、云南小粒咖啡免费体验’套餐，让年轻游客感受普洱茶文化、咖啡文化，领略真正的普洱风情。”云南普洱云璟国际花园酒店副总经理卢瑶表示。

与此同时，各种新玩法层出不穷。美团旅行报告显示，味蕾游、赛事游等满足年轻人对情绪价值需求的新玩法，不断创新文旅体验，激活了假日消费。携程发布的《2025国庆中秋双节旅游报告》提出，取代传统“到此一游”式观光的，还有环岛骑行、非遗体验、城市解谜打卡等体验式玩法。

携程研究院高级研究员沈佳旎表示，旅游消费的核心转向“体验”，游客不再局限于“到达”目的地，而是渴望“融入”当地。这种由表及里的需求变迁，正是中国旅游市场日趋成熟的有力证明之一。

从“新智体验”到“个性悦己”

“这款冰箱太智能了，能够根据食材新鲜度自动调整保鲜模式，还能通过手机提醒我购买即将用完的食材。”北京市民刘先生假期为家里添置了一台新款智能冰箱。

这个长假，能够提供情感陪伴价值、打造全新生活场景的“新趋势家电”受到热捧。从“生活刚需”到“新智体验”，消费者更愿意为舒适的健康空气、精细的食材管理、便捷的衣物护理、沉浸的视听体验和智能的厨房生活买单。

苏宁易购门店平台事业部负责人表示，长假期间，解放双手、提升做家务效率的家电产品销售额持续升温，其中，衣物烘护机、洗鞋机销售额分别增长82%和211%，智能厨电套装销售额增长167%。同时，消费者愈发重视家电消费带来的情绪价值，“悦己+松弛感”成为消费市场新风向，投影仪、咖啡机、家庭游戏机销售额分别增长245%、181%、292%。

此外，夜间消费热度攀升，沉浸体验点燃热情。美团、大众点评数据显示，10月4日起，“中秋赏月”“赏月餐厅”均是热门搜索热词，搜索量日环比增长超1倍。无人机秀、古城墙登高等文旅融合项目颇受欢迎。其中，“重庆无人机”搜索量日环比增长超70%，可观看无人机表演的餐厅和酒店搜索量日环比增长超253%。

边泡温泉边赏月，高星酒店成为新型赏月目的地。腾冲智选假日酒店钟聿洪总经理说：“国庆中秋假期期间，‘异地游客’同比增长超200%，‘00后’年轻客源同比增长80%。”

有人走出家门解锁悠长假期，也有人开启“宅家模式”刷剧观影。虎鲸文娱发布的《2025国庆假期文娱消费报告》显示，假期的线上文娱消费呈现大屏化、沉浸式趋势。大屏端观看时长同比上涨23%，其中，动漫观看时长激增76%，成为国庆阖家欢乐“新纽带”；30岁至39岁群体渐成“宅娱乐”主力。

此外，这个假期，“边租边玩”的租赁式旅游模式也在年轻人群体中悄然兴起。来自多家平台的数据显示，长假前夕，房车租赁订单爆满；便携相机、运动相机、无人机租赁订单激增；Cosplay服装、音乐节装扮的租赁量也相当可观。从出行房车到拍摄器材，从旅行穿搭到生活用品，“租万物”热潮成为不少年轻人“租赁式生活”方式的缩影。

“高附加值产品占比提升、沉浸式体验项目热销，印证了供给侧的品质化改革正在精准对接消费迭代需求。”国研新经济研究院创始院长朱克力指出。

满足兴趣需求 挖掘市场潜力

从设施完善的体育公园，到风景如画的河畔步道，再到充满挑战的山间小路……也有人选择用奔跑、骑行、攀登的活力姿态，度过一个健康而充实的假期。

国庆中秋长假期间，兰州体育公园内的乒乓球台、篮球场、足球场，从清晨到日暮始终热闹非凡，兰州奥体中心的羽毛球馆和乒乓球馆内也是人声鼎沸。

在银川，2025“迎国庆·庆中秋·悦动银川”全民健身赛事系列活动现场不仅设置了飞盘、匹克球、击剑等14项体育项目，还同步开启了竞技比拼与趣味体验双模式，兼顾不同人群的参与需求。

找“运动搭子”成为不少年轻人健身的新选择。在小红书平台，关于“运动搭子”的话题浏览量超过1.2亿次。骑行、徒步、网球、瑜伽、匹克球等成为“搭子”们的热选项目。

在受访专家看来，从深度小众游，到悦己消费，再到大众化的轻健身，这些是中国经济结构优化升级、居民消费观念日趋成熟的生动体现，也是政策引导与市场创新协同发力的结果。未来，随着带薪休假制度的进一步落实、消费供给的持续创新，假日经济将更加多元、更具活力。

“假日经济呈现鲜明的场景化特征。消费者更关注健康、智能与氛围感。为热爱买单、为文化共鸣付费已成为强大的消费动机。这股由消费者主导的变革力量，将倒逼旅游、餐饮、零售、文化、体育等相关产业加速创新、提升品质、优化供给。”“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂表示。

在张宇昂看来，如何以用户兴趣需求为导向，深入挖掘细分市场消费潜力，成为当前值得深入研究的课题。当越来越多企业开始深耕细分场景、挖掘文化内涵、降低消费门槛，假日经济必将释放出更大的内需潜力。