宠物消费"拟人化" 多家公司跨界布局新赛道

近日，国内头部宠物食品企业中誉宠物食品（漯河）有限公司完成亿元级B+轮融资，由肉食龙头双汇发展（000895.SZ）领投，引发业界关注。双汇发展10月9日在投资者互动平台称，公司与中誉宠食开展鲜肉供应及股权投资等方面的合作。此前，另一家肉类食品加工上市企业山东得利斯食品股份有限公司（简称“得利斯”，002330.SZ）也跨界入局冻干宠物食品研发。

《经济参考报》记者采访获悉，随着宠物角色转变为“家人”的情感升级和居民消费能力的提高，宠物“拟人化”消费不断拓宽，从食品到娱乐再到保险以及殡葬，产业新赛道不断涌现。有研究预计，2028年“它经济”规模有望突破万亿元。除了业内主要上市公司深度布局，多位跨界“选手”也正被吸引入局，AI宠物用品和海外市场成竞争焦点。

从食品到殡葬：

“拟人化”消费拓宽产业跨度

家住北京的高先生家里养了5只猫，他向记者介绍说，平日里的开销还真不低，除了吃喝拉撒，还得时刻关注猫猫们的情绪变化，“一有情况就得送宠物医院治疗，费用比较昂贵。有一次家里一只猫找不到了，我们请了专业的找猫队，就花了2500元。不过，这些‘毛孩子’们带给家人的情绪价值也是让我开心的事情。”

在今年中秋节前夕，记者在北京市的一家山姆会员店内注意到，有一款专门为宠物上架的零食月饼礼盒，并且在线上也有售卖，在评论区引来不少宠物主的热评。

“它经济”正在迅速发展。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国城镇犬猫数量为1.24亿只，较上年增长2.1%；城镇宠物（犬猫）消费市场规模为3002亿元，较上年增长7.5%。艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2025年中国宠物经济产业规模达8114亿元，同比增长15.7%，预计到2028年有望突破1.15万亿元。

记者观察发现，近年来宠物消费中的“拟人化”趋势日渐明显。除食品、医疗等刚需外，娱乐、社交、保险、殡葬等新兴服务快速增长，细分赛道呈现爆发式发展。

中国畜牧业协会宠物产业分会理事、赣州大健康宠物科学研究院执行院长张鑫在接受《经济参考报》记者采访时表示，宠物消费“拟人化”的趋势显著存在并持续深化，这主要体现在三个维度：一是饮食精细化，从“吃饱”转向“吃健康”“吃精准”；二是健康管理专业化，宠物享受人类级体检与影像学检查，保健品功能日趋细分，涵盖关节、肠道等专项护理；三是情感需求具象化，设计师宠物服饰、节日玩具等潮流单品兴起，阿迪达斯、LV等国际品牌纷纷跨界入局。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《经济参考报》记者采访时也表示，宠物产业“拟人化”是明显的产业现象。宠物产业细分赛道或将类比人类“衣食住行、教育、医疗”等领域，尽管规模不同，但需求巨大。

记者还注意到，随着宠物主的情感需求深化，宠物殡葬服务获得增长空间。数据显示，中国现存宠物殡葬相关企业总数为4.10万家，2022年宠物殡葬相关企业注册量大幅攀升，2024年保持在7500家左右。业内人士认为，国家对于死亡动物无害化处理的规定有力推动了宠物殡葬行业的发展，但目前行业进一步规范的空间仍较大。

“拟人化”消费或将催生更多的宠物产业细分赛道。不过，张毅提醒说，行业也应警惕宠物“拟人化”消费过度营销带来的溢价虚高风险。

寻求新增长曲线：

跨界“选手”加速入局

未来每年近万亿元的宠物市场将吸引越来越多的跨界“选手”加速入局。张毅认为，跨品类拓展已成为常态，头部企业通过横向扩展业务范围，提升整体营销规模和量级。

8月4日，得利斯发布公告称，与厦门海福盛食品集团有限公司、新三和（烟台）食品有限责任公司签署协议，在冻干宠物食品研发等领域开展深入合作。得利斯创立于1984年，是一家专注于国民餐桌美食的研发与生产的企业，同时也是中国肉类10强企业，其跨界布局宠物食品被业界视为寻找新的业绩增长曲线。

公开资料显示，截至目前，已有三只松鼠（300783.SZ）、伊利股份（600887.SH）、贝因美（002570.SZ）、汇隆新材（301057.SZ）等数十家上市公司作为跨界“选手”入局宠物赛道。

近日发布的《2025天猫宠物经济跨界观察》报告统计了目前在淘宝天猫公开售卖宠物商品的72个典型跨界品牌，横跨服饰、家电、日化等11个行业，印证了宠物经济对各领域品牌的强大吸引力。

5月9日，三只松鼠子公司安徽三只松鼠电子商务有限公司在其微信公众号“三只松鼠国民零食”发文称，旗下宠物品牌“金牌奶爸”已上线部分产品，后续将陆续推出相关产品。

除了宠物食品领域，相关上市公司也在加大对宠物用品市场的跨界布局。“中国纸尿裤第一股”豪悦护理（605009.SH）9月16日在投资者互动平台表示，目前公司有推出宠物训导尿垫、宠物湿巾、宠物清洗手套等产品。

数据显示，宠物医疗是当前宠物行业增速较快的领域，2023年，中国宠物食品占据了行业最大的市场份额，达到52.20%，宠物医疗作为第二大细分领域，占据了28.50%的市场份额，这也从侧面印证了宠物“拟人化”趋势的深化。

与此同时，宠物保险成为行业新增长点。布局宠物险多年的众安在线财产保险股份有限公司（简称“众安在线”，06060.HK）2025年中期报告显示，宠物保险作为连结医疗和服务的重要节点，也持续迎来高速增长。2025年上半年宠物险总保费规模同比增长超过51.3%，总保费接近5.63亿元，市占率领先，报告期内服务超过111万宠物主，累计服务超过711万宠物主。

自主品牌崛起：

AI和海外市场成竞争焦点

接受《经济参考报》记者采访的多位业内人士表示，宠物用品数智化趋势或将成为宠物行业增长的驱动力。智能宠物用品，如喂食器、猫砂盆等，广泛应用AI技术，实现精准营养配方、健康监测及医疗管理等全链路服务，从而构建新的核心竞争力。

张鑫预计，未来宠物市场的增长潜力集中在技术驱动型与服务升级型领域，其中“宠物大健康+AI” 最具爆发力，上市公司已率先布局并初显成效。据介绍，赣南创新与转化医学研究院作为行业核心科研力量之一，正以全链条创新深度参与这一进程，依托重大疾病新药靶发现及新药创制全国重点实验室，构建“临床研究到转化应用”的全链条创新体系，聚焦糖尿病、肥胖等宠物高发疾病，已推动6款新药进入临床，7款Ⅰ类创新药在研，并利用AI与模式动物资源加速新药研发，多项宠物创新药成果填补国内空白。

值得关注的是，赣州大健康宠物科学研究院的AI技术应用已延伸至诊断检测核心环节，建立涵盖病理学诊断、基因检测等七大板块的500余项宠物检测项目，开发动物检测试剂盒53款及3000余种生物试剂产品，AI将与已建成的宠物大数据平台联动，未来可实现疾病智能预警与辅助诊断。“AI技术将深度渗透到宠物健康管理的预防、诊断、治疗全场景，与企业端创新形成共振效应。”张鑫说。

海外市场的争夺也将是自主品牌竞争的焦点。张毅向记者表示，宠物行业的头部上市企业正加强全球化产能与供应链协同的布局，尤其是加快海外生产基地的建设，在发达国家及消费活跃区域建立供应链网络，并致力于提升渠道响应效率。

以中宠股份为例，其2025年半年报显示，公司主营业务收入主要源自于境外市场，报告期内境外收入为15.75亿元，占营业收入比重为64.75%，同比增加17.61%。中宠股份称，通过技术创新和品牌建设，进一步提升在全球中高端宠物食品市场的竞争力，打造具有国际影响力的中国宠物食品品牌。

乖宝宠物也不断发力自有品牌建设，2024年4月正式投入运营乖宝宠物营养研究院上海研发中心，研发能力向国际化、专业化方向迈进。（读者信箱：znhwuyong@163.com）