跨境电商平台“增员” 中国品牌加速拓展海外市

●　本报记者　王舒嫄

阿里旗下跨境电商平台Lazada近日和天猫实现首次系统级打通，并专门设立项目组，助力天猫商家一键链接东南亚市场；1688公开披露一款名为“遨虾”的跨境AI产品，预计将于今年11月份上线……在跨境电商行业蓬勃发展的当下，新平台不断涌现，为卖家拓展海外市场提供更多选择。

专家表示，中国跨境电商平台的持续“增员”助力中国商品更便捷地进入全球市场，扩大了中国商品的市场范围，也让海外消费者有了更丰富的产品选择。

“减负”进入新市场

一位收到出海邀约的品牌方人士透露，上述项目由天猫与Lazada联合推出，目前商家后台已开设专门的“一键轻出海，直通东南亚”页面，没有额外的运营成本，商家只需要把货发到国内仓库，国际物流、海外商品售后、广告等均由平台承担。

“品牌化已经进入黄金时期，现在我们拥有了更强大的内部协同支持。”Lazada总裁魏萌介绍，“一键轻出海”背后有两个重点，一个是内部协同，天猫小二会深度参与到项目中，挑选最合适、最优质的品牌商家进入该项目；另一个是系统打通，通过两个平台的系统对接和AI能力，天猫商家在Lazada上将获得一个“双胞胎”店铺。

近年来，跨境电商平台层出不穷，持续为行业发展注入新动力。“出海四小龙”之一的速卖通数据显示，今年上半年，速卖通平台入驻品牌数量同比增长70％，超过500个品牌实现销售额翻倍，2000多个品牌通过平台成功进入新市场。9月23日，阿里巴巴集团控股有限公司旗下跨境电商平台速卖通宣布启动“超级品牌出海计划”。

提供体系化出海策略

从产品出海到品牌出海，中国品牌走向全球化的背后，是供应链与跨境电商平台共同撑起的底气。

速卖通品牌出海负责人衍之告诉记者，此次品牌出海升级的本质，是速卖通从底层能力做出改变，提供了一套体系化的品牌出海策略，从品牌适应平台运营要求、依赖大促做爆发，变成平台自下而上做品牌化升级。“速卖通将成为品牌出海的第二增长曲线，让品牌在决定出海的时候有一个新选择。”衍之说。

“今年要在速卖通拿下1个亿的海外市场。”智能骑行台品牌ThinkRider放出“狠话”。谈及今年的“小目标”，ThinkRider创始人俞丽铨信心满满：一方面，海外户外运动市场更为成熟；另一方面，ThinkRider风靡国内的明星新品在海外还处于萌芽状态，而在骑行兴趣圈里，一旦形成口口相传的裂变效应，销量将迎来指数级增长。“目前的首要任务是和速卖通一起把曝光做上去。”他说。

在俞丽铨看来，下一步，大量国产品牌都会有往外走的机会，“品牌化”已经成为不可逆的趋势。

各地利好政策不断

商务部副部长盛秋平近日在国新办发布会上表示，今年上半年，我国跨境电商进出口达到1.3万亿元，创历史新高。

今年以来，各地跨境电商领域利好政策不断。4月，国务院批复，同意在海南全岛和秦皇岛等15个城市（地区）设立跨境电子商务综合试验区。

6月，广西壮族自治区商务厅等7部门印发《关于促进广西跨境电商高质量发展的若干措施》，明确支持跨境电商赋能实体经济，联合相关电商平台企业、机构，深入各地市开展“跨境电商＋产业带”系列活动，推动广西优势特色产业产品以跨境电商方式出口。

8月，北京市商务局发布《北京市推动跨境电商高质量发展行动方案（2025—2027年）》，明确打造立足京津冀、服务全国、辐射全球的跨境电商创新高地；同月，杭州海关推出支持浙江跨境电商高质量发展10项措施，从模式创新、服务能力提升、监管制度优化等多维度提升跨境电商贸易便利化水平。

业界普遍认为，为满足跨境电商的发展诉求，未来更多靶向性支持政策还将陆续推出。企业端也在紧扣新的市场需求，推进产品与营销策略的动态调整。政策托举与企业创新正形成“双轮驱动”效应，推动中国品牌稳步迈向高质量发展。