中国游戏出海按下加速键

□　本报记者　董　鑫

10月2日至5日，2025年CICF中国国际漫画节动漫游戏展与AGF亚洲游戏博览会在广州举办。这一行业盛会不仅是动漫游戏爱好者的狂欢，更被视作全球市场观察中国游戏出海动向的“风向标”。在全球游戏市场增速放缓、国际竞争加剧的背景下，中国自主研发的游戏通过企业创新与政策支持的双轮驱动，正以稳健增长的出海态势突破重围。

近年来，国产游戏在海外市场上越来越受欢迎，尤其是融合了中国传统文化元素的游戏，不仅吸引了海外玩家，还推动了中国文化的全球传播，尤其是以三国历史和中国古典名著《西游记》为原型的游戏题材在海外大受欢迎。从早期的IP《大话西游》《梦幻西游》，到近几年出海的《率土之滨》（《大三国志》）《黑神话：悟空》等，传统文化元素在国产游戏出海中扮演着愈发重要的角色。同时，部分游戏的角色设计、故事情节安排、建筑设计都融入了众多中国风元素，在全球范围内获得了极高人气，如文化传统游戏《剑网3》《逆水寒》等以中国武侠文化为核心，吸引了许多对中国传统文化感兴趣的国外玩家。

政策层面的强有力支持为游戏出海注入了强劲动力。4月，商务部印发《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，明确将“发展游戏出海业务”纳入试点任务，提出布局从IP打造、游戏制作到发行、海外运营的全产业链，为行业发展指明了方向。随后，占据中国游戏市场近八成份额的广东省发布了《关于推动网络游戏产业高质量发展的若干措施》，以全链条、大力度的支持举措按下游戏出海“加速键”——重点扶持AI、游戏大模型等前沿技术研发，推动“游戏＋文旅”跨界融合，并设立游戏企业服务中心与游戏出海服务中心，旨在将广东打造为全球游戏产业高地。

企业层面，头部厂商的海外突破成为重要增长引擎。例如，8月腾讯发布的财报显示，得益于Supercell游戏及《沙丘：觉醒》的出色市场表现，今年二季度国际市场游戏收入同比增长35％至188亿元，连续四个季度刷新历史高点，增速创国际市场收入单独披露以来的季度新高，印证了中国游戏产品在全球主流市场的竞争力。

中国银河证券相关报告显示，前7个月，国产自研游戏海外市场收入达111.94亿元，同比增长10.4％。其中，7月国产自研游戏海外市场收入达16.93亿元，同比环比分别增长6.75％、8.18％，增长主要来自长线产品收益与2024年上市新品收入。

业内专家向记者分析称，随着各厂商的不断摸索，游戏出海的模式已逐渐成熟，后续整个自研游戏出海市场有望实现持续高增长。游戏行业价值产出高度依赖供给端的新内容提供，版号数量的提升将持续优化供给端。从近5年的数据来看，全球移动游戏市场的增长速度趋于平缓，行业竞争加剧。在玩法类型上，2024年海外市场流水前200移动游戏中，策略类、消除类、博彩类为前三大品类。体育竞技、沙盒、AR品类也具备一定的拓展机会，但均有较高的进入门槛，中国游戏企业在相关领域的布局力度还相对较小。

分地域来看，上半年，在自研移动游戏海外市场收入地区分布中，美国占比31.96％、日本占比16.20％、韩国占比7.47％，三国合计占比55.63％，依然为主要海外目标市场。此外，德、英、法三国市场合计占比8.78％，欧洲仍为中国游戏出海的重要区域。

分品类来看，在海外市场收入前100位的自研移动游戏中，策略类游戏收入占比43.33％，居首位，较2024年有较大增幅。其次为角色扮演类游戏，占比10.02％，同比略有下降。射击类游戏收入位列第三名，占比8.85％，同比有所上升。模拟经营、放置类游戏收入同比降幅较大，合成类游戏收入占比升幅明显。