钱花哪了？来看假期山东居民消费单

商场里人潮涌动，餐厅排队等位，景区“人从众”……10月8日，国庆中秋双节叠加的8天“超级黄金周”收官。假期期间，山东消费势头持续上扬。

省商务厅的数据显示，今年国庆假期期间，全省500家重点零售企业销售额较去年国庆假期增长6.3%，其中商品销售额增长6.2%;餐饮经营收入增长11.1%

(一)消费品“断舍离”热度不减

在假期前前夕，今年第四批690亿元支持消费品“以旧换新”超长期特别国债资金下达各地，推动“以旧换新”等促消费政策持续加力。

从北上广深到县城乡镇，“以旧换新”的标语在这个假期，已经成为各大商场里最醒目的“风景”，而“绿色家电”(节能家电)消费更是“以旧换新”实施过程中最显著的特征之一。

商务部监测的主要电商平台数据显示，假期前四天节能家电(一级能耗)增长19%;智能冰箱增长20.7%，智能家居产品增长16.8%。苏宁易购数据显示，截至10月3日，上海苏宁易购门店客流同比增长110%，家电国补订单占比超过50%，带动万元以上高端家电销量同比增长79%。新风空调、空气净化器、衣物护理机销售同比分别提升158%、131%、199%。

在山东，消费品“以旧换新”和推动“绿色家电”消费同样是这个假期的主流。比如德州市发放各类消费补贴300万元，举办“享政策红利·倡绿色出行”电动自行车以旧换新“进商场、进企业、进社区”活动;济宁市举办“十一”惠民车展、绿色节能家电以旧换新等活动，发放 70万元汽车消费券，20 万元家居建材消费券等。

这些“以旧换新”活动有效拉动了假期期间的消费需求，一部部卡顿的旧手机、一台台耗电的冰箱、一辆辆略显笨重的燃油车，在这个假期完成了它们的使命，从家庭中“光荣退休”。

随着经济发展水平的提升，当前消费者对消费品的追求已经从“有没有”转向“好不好”，在这个转型的过程中，蕴藏着巨大的消费需求，也就是我们常说的“断舍离”。

从当前形势看，推动“两新”政策加力落地仍将是今后一个时期内，提振消费市场的重要手段。山东在推动消费品“以旧换新”的过程中，应注意消费者对于“绿色家电”消费更加偏好等新趋势，引导生产企业加强消费品研发设计、推动产品性能的迭代升级，以需求改造供给，推动产业链和需求链共生。

(二)夜经济成假期促消费新“爆点”

随着中国城市化进程加速和消费结构升级，夜经济已成为衡量城市活力的重要指标。商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，60%的国内居民消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的消费额占比超过全天的50%。

微信发布的“2025国庆中秋数据报告”也印证了这一趋势：微信用户对“夜宵”、“火锅”、“烧烤”等关键词的搜索热度环比节前增幅明显。

在今年十一假期期间，利用夜经济开展促消费活动，带动整个内需市场持续向好，成为山东促消费重要手段。

比如，枣庄市推出了30余场大型文旅商体融合活动，形成了"白天赏景看赛事、夜晚品美食逛市集"的全天候消费体验，有效激发了市民和游客的消费热情。

济南在国庆期间举办了以“家国同辉 万物向融”为主题的中秋拜月大典，通过引入NPC互动、多元化场景演艺、银票兑换等多重玩法，带动济南本地居民假期期间夜间出游消费。

从国庆假期的表现看，蓬勃兴起的夜经济，已不再局限于吃宵夜、买商品的单一概念，而是发展成为融合购物、餐饮、文化、旅游、娱乐等多种业态的经济活动。物质消费的升级，必然会伴随着对“软环境”要求的提高，如何提供更精细化的管理，提高消费者对于夜消费的意愿，从“想出来”到“能出来”再到“常出来”，将是下一步对于山东发展夜经济的“必答题”。

(三)服务消费迎来“爆发期”

在这个国庆假期，国内的服务消费迎来一次小的“爆发期”：国庆档电影总票房(含预售)突破18亿元，中国网球公开赛门票销售额创历史新高。秋游、自驾游带动 “票根经济” 串珠成消费价值链，交通、文旅、商业场景深度联动，形成消费闭环。从文博观展到新兴运动，消费者愿为 “体验价值”“情绪价值” 买单的趋势明显。

在山东，国庆假期期间的服务消费势头同样不减。截至10月7日20时，山东国庆档总票房超9200万元，观影人次超270万，携程发布《携程2025国庆中秋双节旅游报告》显示，国庆假期期间，山东整体旅游订单量同比增长10%，高于全国均值;其中青岛增18%、日照增23%、泰安更以72%的涨幅领跑全国地级市。

作为附加值更高的消费模式，服务消费具有消费频次高、乘数效应强、增长可持续等方面特点，是推动经济高质量发展的重要内生动力。商务部副部长盛秋平此前在国新办发布会上就表示，近年来，随着中国消费市场规模稳步扩大，服务消费已成为推动消费市场增长的重要力量。

但与此同时，我们仍需看到，目前服务消费领域供给质量仍需提高，一些领域消费体验有待提升，需要进一步发挥政策合力，促进服务消费高质量发展。作为人口与经济大省，山东具备发展服务消费的基础和潜力，要激发服务消费潜力，必须持续丰富供给。

今年初，省政府办公厅就曾印发《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》的通知，提出一揽子提振全省服务消费的举措。从国庆假期的市场热情看，这些政策收获了一定成效，必须继续坚持，推动更多措施落地见效。

来源：大众新闻

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