活化城市文化IP，闯出商业转型新路径

■ 本报记者 王旭光

盐井码头雕塑点缀街巷，巨型裸眼3D屏与彩灯交相辉映，恐龙巡游更有可能与你擦肩而过——四川自贡最骄傲的三张名片，在这里都变成了可触可感的日常。

自贡华商·国际城挖掘“盐、龙、灯”三大城市文化IP，通过文化场景具象化、业态跨界融合化、服务体验智慧化，打造集购物、美食、非遗展演、夜游打卡于一体的沉浸式商文旅目的地，探索中小城市“以文塑商、以旅兴城”的发展新路径，塑造差异化消费场景，提升对川南乃至成渝地区的吸引力与辐射力。

在文化场景植入方面，华商·国际城创新打造盐文化主题街区，推动彩灯技艺与商业场景融合，构建起商文旅融合载体。

三期釜溪里街区依循“三街四巷六庭十二院”布局，复刻自贡盐业历史风貌，融入盐井、盐码头、盐工雕塑等文化元素，打造仿西秦会馆风格的“釜溪亭”、盐文化浮雕墙等特色景观，将商业空间转化为盐文化沉浸式体验场所。引入“盐商大戏院”，常态化上演川剧变脸、长嘴壶茶艺等非遗表演，日均吸引游客超1000人。

在二期爱琴海项目中打造西南首块近880平方米巨型裸眼3D曲面屏，搭配釜溪里街区的文字符号灯彩景观，营造出光影交织的夜游场景。2025年自贡首届彩灯夜游经济大会期间，该项目作为商业代表接待各方嘉宾，成为“灯彩+商业”的典范。

在业态跨界融合方面，华商·国际城强化“文化+餐饮”在地化表达，推动“文旅+零售”场景化创新，丰富消费体验。

盐都美食街汇聚200余家商户，以自贡特色盐帮菜为核心，重点引入厕所兔、鸿鹤坝鲜锅兔等自贡特色餐饮老店品牌，打响自贡兔子美食名片。同时，在二期蓝岸天街及三期釜溪里街区，对168幺陆捌家常菜馆、飞鸿鱼馆、信堂爆炒等本地老品牌进行创新升级，以多元菜品与环境氛围覆盖全年龄段客群。举办盐都美食街大胃王争霸赛、冷吃兔大赛等，有力带动餐饮消费增长25%。

二期港风喜乐街以复刻港式街头场景为基底，从霓虹招牌、复古路牌到港式茶餐厅等业态均还原经典港风元素。该街区全年举办街头音乐表演、怀旧文艺会等活动超50场，不仅成为年轻客群拍照打卡、社交分享的热门地，更通过文化融合创新拓展了商业消费场景。

三期釜溪里“自贡礼物”文创品牌汇聚自贡全品类特色产品，既有扎染、龚扇等国家级非遗工艺品，展现传统技艺；也有自贡盐巴、富顺豆花蘸水等地方特色食品，留存“盐都味道”。通过“非遗+特产+文创”组合，华商·国际城成为外地游客感受自贡文化、选购伴手礼的核心打卡点，有效推动地方特色资源转化为商业价值。

在活动IP运营方面则强化文旅引流效应，既有常态化文化活动，又着重加强节事联动营销。

围绕非遗传承、传统节庆、民俗体验等主题，华商·国际城举办非遗文化节、汉服游园会、川剧变脸表演等各类文化活动。其中，新春坝坝宴、元宵喜乐会等活动广受好评。

此外，紧密结合恐龙文化、彩灯节等城市IP，策划推出恐龙主题亲子市集、彩灯夜游嘉年华，并与周边景区联动，推出“购物+文旅”套票，游客流量大幅提升。

在智慧化升级方面，华商·国际城构建起线上线下联动服务体系，并在线下升级会员专属服务，提升文旅服务效率。

目前，“华商云生活”小程序的无感积分功能已覆盖600余家商户，会员可通过消费自动积分，兑换停车券、商户代金券等。同时，小程序深度整合多元服务场景，线上商城汇聚多样商品与品牌折扣，“周三会员日”常态化推出专属优惠，打造会员专属生日权益，通过消费数据构建精准用户画像，不断提升服务水平。

线下设置“微笑服务标兵岗”以快速响应咨询需求，增设智能行李寄存柜与免费童车租赁服务，形成“线上精准触达+线下贴心体验”的闭环。华商·国际城计划进一步迭代小程序功能，新增线上购票、文旅导览地图、商户预约等模块，持续强化“智慧化+人性化”的服务特色。

更新改造后，华商·国际城文旅相关业态（文创、特色餐饮、夜游）营收占比大幅提升，客流量大幅增长，外地游客占比从12%跃升至30%，带动周边酒店入住率提升35%。华商·国际城完成盐都美食街焕新改造、釜溪里文旅景观升级等工程，新增文化展览点10余处、夜游灯光装置50组，获评“四川100网红打卡地”“中国西部夜经济新地标”“四川省放心舒心消费示范街区”等称号，其“商文旅融合”模式被纳入自贡市“十四五”特色消费集聚区规划，成为川南商业转型的标杆范例。

专家评说

自贡华商·国际城以商业空间为依托，深度融合自贡盐业、彩灯等特色文化资源与旅游功能，构建起“购物+文化体验+休闲观光”的复合型业态，高度契合“商文旅融合”的典型特征。

一是文化场景具象化，将抽象盐文化转化为可触可感的商业体验空间。

二是业态跨界常态化，通过非遗表演、特色美食等打造文旅消费闭环。

三是区域辐射效应显著，成为串联自贡文旅资源的关键节点。项目不仅提升了零售业经营效益，更传承了地方文化，为中小城市商业综合体转型提供了可复制的“文化赋能”模式。