【文体市场面面观】春节数据蕴藏消费新形态

“史上最长”春节假期刚刚过去，各项消费数据所引发的讨论热度丝毫未减。各类机构与媒体从不同维度进行盘点，试图从中读懂中国经济的开年逻辑。为何春节消费数据如此牵动人心？因为它既是检验消费成色的试金石，也是审视全年经济走势的重要窗口。

两组数据值得关注：一是春节假期国内出游5.96亿人次，景区商圈人潮涌动，乡村市集年味升腾，旅游相关服务销售收入同比增长近四成；二是作为文化消费重头戏的春节档，总场次创下春节档历史新高，观影人次达1.2亿人次。

为“诗与远方”的慷慨解囊与在银幕前的静心品味，共同推高春节文旅消费市场热度。尤其是站在更好释放内需潜力的视角看，今年春节消费的一大亮点还在于打破了单一业态的界限，呈现出“你中有我、我中有你”的深度融合。

春节期间，一张小小的电影票票根，成为串联起吃住行游购娱的万能钥匙。电影《惊蛰无声》90％以上场景在深圳取景。影片上映后，福田CBD、南山K11大厦、光明科学城等标志性取景地成为新春打卡热点，吸引大量市民与游客开启“跟着电影City　Walk”的沉浸式体验。此外，飞猪数据显示，《飞驰人生3》取景地四川甘孜、青海德令哈以及《镖人：风起大漠》取景地新疆克拉玛依，成为春节假期备受关注的文旅新热点。

这正是今年春节消费的典型特征，业态之间的围墙被打破了，消费不再局限于单一的购物或吃饭，而是呈现出“商旅文体”深度融合的趋势。在商场里看展览、在滑雪场里品美食、在古镇里体验非遗……这种融合模糊了传统消费领域的边界，带来新的消费增量。

这启示我们，未来的促消费政策，不应只盯着发放单一品类的消费券，更要鼓励业态创新，支持打造多元融合的消费场景，通过供给端的创新来激活需求。今年春节前夕，国家电影局等部门启动“2026电影经济促进年”，全年将投放不少于12亿元惠民观影补贴，并与商务部联合确定首批16个“电影＋”消费综合试点城市。这种以IP为纽带、跨部门协同的政策思路，值得在更多领域推广。

内需潜力的释放，有赖于供给侧的持续创新。今年春节，深耕演艺赛道的大麦娱乐跨界涉足旅游市场，大麦平台上线旅游服务项目超1200个，灯会庙会、民俗活动逾100场，其定制体验和旅游服务热门产品涵盖赛事、景区、灯会、观演等。从“跟着电影去旅游”到“为一场演出赴一座城”，消费者的热情始终在向新事物、新体验聚集。这提醒我们，只有持续以高质量的供给激发文化共鸣、回应消费期待，才能将“流量”沉淀为“留量”。

旅游与文娱，正在融合中相互赋能，在碰撞中激发新意。当消费者用脚投票，选择那些能打动人、留住人的消费场景，市场活力便如春水涌动，生生不息。因此，与其讨论消费者更爱“出门”还是更爱“观影”，不如说二者正在合力孕育一种更高维度、更强动能的消费新形态。以融合促活力，不仅助力春节消费，也为今年如何更好“扩内需、促消费”提供了关键思路。（作者：姜天骄　来源：经济日报）