8.6亿人次打卡！好客山东的“硬核”五年

几串数字、几个场景，道出的不仅是文旅答卷，更是千万齐鲁百姓热气腾腾的美好生活。

山东省文旅厅的“十四五”总结发布会，数据看亮点，8.6亿人次游客、万亿旅游收入……听着就挺提气。

但说句实在话，真正让人停下手头事情、仔细琢磨了好一会儿的，倒不是这些宏大的总额。

是报告里那些看似不经意的“旁白”。

它说，全省现在有128家国家一级图书馆，全国第一。我脑子里第一个跳出来的，是家旁边那个每到周末就一座难求的区图书馆。以前觉得“国家一级”是个遥远的概念，现在发现，它可能就是步行15分钟就能抵达的日常。

它又说，“一村一年一场戏”，五年下来，送了超过30万场。我眼前瞬间就有了画面：老家村头的空地上，临时搭起的舞台，锣鼓声一响，乡亲们搬着板凳从四面八方聚拢来，里三层外三层，空气里飘着泥土和糖葫芦的味道。那不仅是演出，那是节令，是约定，是流淌在乡土里的精神节气。

你看，一份好的发展答卷，写的从来不止是产业和经济。它写的是千家万户门口，那盏具体而温暖的文化灯火；是“诗和远方”真正落进生活里的样子。

这温度，首先暖在“家门口”。

评判公共服务，有一个特别朴素的标尺：它是不是真的方便，是不是让人愿意去、喜欢待。过去五年，山东干了一件特别扎实的事：把文化的根，深扎进每一个社区、每一个村庄。

首先是把“点”布到了家门口。1821个乡镇、6.4万多个村（社区），基本都有了综合性文化服务中心。这意味着在大多数地方，溜达个十几分钟，就能找到一个能看书、能活动、能看演出、能参加培训的“文化驿站”。这解决的是“有没有”的问题。

然后是在“好”字上做文章。光有地方不行，品质得跟上。最能说明问题的是两个“全国第一”：国家一级图书馆从79个增加到128个，从全国第三冲到榜首；国家一级文化馆从105个增加到133个，继续保持第一。这意味着，顶级的文化资源和服务，不再只是大城市居民的福利，它们正在通过完善的网络，像快递一样配送到全省各地。

更贴心的是那些“润物细无声”的调整。那些“小而美”的新型空间——2900多个！可能是老城区改造的“城市书房”，可能是海边渔村转型的“灯塔书屋”，也可能是企业园区里的“阅读角”。

它们没有高高在上的门槛，更像邻居家敞开大门的客厅。很多场馆延时开放到晚上7点，下班后去逛逛博物馆、翻翻书，成了很多年轻人的新选择。

当文化从“请你来看”变成“我们一起玩”，它的根，才算真正扎进了泥土里。

这气象，新在“融合”与“创意”

如果文旅发展还停留在“白天看庙，晚上睡觉”，那注定吸引不了今天见多识广的年轻人。山东这五年，最大的突破就是打破了文化和旅游之间的“墙”，让它们真正你中有我、我中有你，而且玩出了各种让人眼前一亮的新花样。

文艺创作不再自娱自乐。民族歌剧《沂蒙山》，它把动人的沂蒙精神唱成了经典，巡演300多场，感动了无数观众。它既是艺术高峰，也成了最生动的红色旅游导览。

一出好戏，能带火一条旅游线路；一段历史，能变成一个沉浸式剧场。

与此同时，山东大力开展“畅游齐鲁”系列宣传推广活动，通过整合全省优质文旅资源，推出了一系列特色主题线路和节庆活动。无论是春季的“花漾山东”赏花之旅，夏季的“海洋牧场”亲海体验，还是秋季的“红叶漫山”登山活动，冬季的“温泉康养”休闲度假，四季皆宜的旅游产品让“好客山东”的品牌内涵更加丰满。这些活动不仅在线上有广泛的传播声量，更在线下形成了持续的旅游消费热点。

脑洞开得更大的是各种“文旅+”。 这是真把“融合”玩明白了。比如“好客山东·齐鲁一号”旅游列车，它不仅仅是一种交通工具，更是一个“移动的风景酒店”，一张车票打包了交通、景区和住宿，让你慢悠悠地躺着看山东；再比如火出圈的“美食争霸赛”，16个城市轮番上阵，线上线下超过1亿人次参与，直接拉动消费13个亿。谁能想到，一盘菜、一道小吃，能产生这么大的旅游吸引力？

“+”号后面可以接的内容太多了：“文旅+工业”去看大国重器，“文旅+康养”去呼吸山水灵气，“文旅+赛事”感受激情澎湃……尼山圣境、琅琊古城这些大项目的运营，更是提供了沉浸式的超级体验场景。“百业+文旅”汇成了澎湃的消费动能。今年前10个月，8.6亿人次到访，万亿旅游收入，就是市场给出的最热烈回应。

这底气，源于“守正”与“创新”

山东是文化大省，家底厚实。这五年，我们对待这些老祖宗留下的宝贝，态度很明确：既要小心翼翼地“守”，守住根脉；更要大大方方地“活”，活出精彩。

文物普查新发现1.4万多处，居全国前列。家底越摸越清，保护才更有底气。山东给齐长城装上卫星遥感监测，用“天眼”守护千年古迹，古老遗产用上了“黑科技”。

但保护不是锁进保险柜。让文物“说话”，让历史“走”出来，才是真本事。“琉光璃彩”淄博琉璃展在国博引发观展热潮，让全国观众为山东匠心动容。

同时，山东发布十大文物主题游径，像串珍珠一样，把散落的古迹连成线，邀请人们来一场“深度读城”。逛博物馆，成了一种新风尚，全省博物馆年接待观众超8000万人次。

非遗传承更见智慧。2600多家非遗工坊，让老手艺有了新舞台。临沭的柳条编出了年出口16亿元的产业，潍坊的风筝占据了全球八成市场。

这些指尖上的技艺，转化成了实实在在的产值和就业，文化传承有了自我造血的能力，老手艺在新时代活出了新尊严。

这格局，成于“开门”与“远见”

真正的文化自信，是既能深耕本土，也能拥抱世界。这五年，“好客山东 好品山东”的品牌，越来越有国际范儿。

首先，要把“主场”打造成世界级平台。

尼山世界文明论坛，让全球的智慧在孔子故乡碰撞交流；“沿着黄河遇见海”的呼唤，勾勒出山海相拥的壮阔气象。青岛成为上合组织旅游和文化之都，济南、青岛、潍坊接连戴上“东亚文化之都”的桂冠，威海的一个小渔村登上了联合国“最佳旅游乡村”的榜单……

一个个高能级的国际平台，让齐鲁文化在世界舞台上频频亮相，闪闪发光。

然后，是主动“走出去”，讲好山东故事。

省级领导亲自带队，跑到意大利、马来西亚、香港等地去做推广。“孔子家乡 好客山东”这个主题，既有独特的文化标识，又有亲切的情感温度，很容易引发共鸣。他们不是去干巴巴地介绍景点，而是通过文物展、美食体验、文艺演出，让人全方位地感受齐鲁风韵。

文化，成了山东递给世界最闪亮的名片；旅游，成了世界读懂山东最直接的窗口。

效果是立竿见影的。今年1到10月，入境山东的游客增长了47.3%，旅游收入增长了50.1%。在全球化遭遇逆流的今天，这个增速显得格外亮眼。

它证明，当我们以开放、自信、真诚的姿态拥抱世界时，深厚的文化底蕴和独特的旅游体验，就是最强的吸引力。

说到底，发展的终极目的，从来不是堆砌冰冷的数字。它是为了让千家万户门口，都有一盏温暖可亲的文化灯火；是为了让每个人心中那份对“诗与远方”的憧憬，都有踏实的去处可安放。

回过头看这五年，山东文旅交出的，正是这样一份关于“温度”的答卷。

这份答卷的背后，是政策的远见、行业的耕耘，更是每一位山东人的热情与创造，每一位游客的足迹与口碑。

当文化像泉水一样滋润着日常，当旅游像清风一样牵引着向往，一个更有温度、更具魅力、更富活力的新山东，便已跃然眼前。

这，或许就是文旅融合发展，最动人的答案。（陈一钊）

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