虞花荣：驱动文化产业数智化转型

数智化赋能文化产业，是实现数智技术与文化产业多层次、系统性的深度融合，也是推动文化产业生产、传播、消费各环节的变革，更是促进文化产业高效、智能化发展。

2025年以来，以互联网、大数据、云计算、人工智能等为代表的数智技术积极融入文化产业，成为驱动文化产业迭代升级的新引擎。

数智化赋能文化产业，是实现数智技术与文化产业多层次、系统性的深度融合，也是推动文化产业生产、传播、消费各环节的变革，更是促进文化产业高效、智能化发展。从生产主体看，AI工具降低了文化内容的生产壁垒，文化内容生产的核心要素由创作者的“经验创作”转向人机共生的“数智创作”，生产主体更趋多元化。从生产过程看，数智化工具量化分析互联网大数据，精准捕捉社会热点，为文化内容创作提供市场未来趋势预测和方向引导。从生产效率看，智能生产流水线和虚拟制片工艺极大提升了生产效率，降低了内容生产成本，缩短了制作周期。

同时，数智技术突破传统媒体单向流动的局限，创造全媒体传播环境。算法推荐和元宇宙跨域传播重塑了信息扩散的方式，打破大众传播受众模糊、传播低效的局面，让精准传播成为可能。网络技术、AI翻译与跨文化数据库技术助力内容精准触达海外受众，助推中国优秀传统文化出圈出海。

此外，数智化还催生“科技+影视”“科技+文旅”“科技+演艺”等文化新业态，增强现实与虚拟现实技术发展丰富了虚实融合的文化沉浸体验，改变了传统静态的文化消费场景。

从国际视野看，大国的文化产业竞争，从规模意义上讲主要是文化产业集群的竞争。今天的全球版图上，已经形成洛杉矶的影视娱乐产业集群、斯坦福—硅谷的软件网络和数码内容产业集群、伦敦的设计媒体和娱乐产业集群、米兰的时尚会展产业集群等10多个文化创意产业集群。对比之下，我国文化产业在数智化转型中存在多而不强、新而不优的结构性问题。如何更好激发新质生产力潜能，驱动文化产业数智化跃迁，成为当下文化产业发展的重要命题。

政府前瞻布局，全方位保障文化产业和科技深度融合。加强顶层设计，超前布局重点发展领域，引导科技和文化产业发展方向；加强基础设施建设，利用云计算、大数据、人工智能等新技术，完善文化产业技术应用场景塑造。制定行业标准和相关政策法规，为新技术的运用和新业态的发展提供法律保障，加快构建“事前、事中、事后监管”的全链条动态监管体系，推进文化产业数智化健康发展。

坚守“内容为王”，提升文化产业核心竞争力。数智技术的应用推动了文化产业各环节创新，但归根结底，内容的转化才是文化产业的核心。要坚持以人为本原则，以群众的真实需求为导向，立足中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，丰富文化产品供给，增强文化原创能力。推动文化和数智技术深度融合，以低碳发展模式营造文化新场景，为新文化业态发展提供安全与生态双重保障。

构筑多元协同创新体系，打造数字文化产业集群。鼓励高校、科研院所与文化、科技企业等多主体协同，按照产业链建设规律打造数字产业集群，对标国际化文化产业发展高地，完善技术研发、项目孵化、信息交流等文化科技服务平台建设，提升文化产业国际竞争力。

加快文化科技复合型人才培养。按照《教育强国建设规划纲要（2024—2035年）》《加快数字人才培育支撑数字经济发展行动方案（2024—2026年）》等要求，通过多渠道培育既有文化创新能力又具有数字素养的复合型人才。构建产学研协同机制，支持和鼓励企业以知识产权、技术要素等入股，设置各类型奖励奖项，加大对人才的激励力度。

（本文来源：经济日报 作者系中国政法大学马克思主义学院教授 虞花荣）