私域直播不该成“围猎场”

免费健康讲座、专家义诊、直播领福利……这些看似温情的营销话术，正成为不法分子精准“围猎”老年人的诱饵。今年“3·15”晚会起底了多种私域营销套路，不久前市场监管总局也公布了一批私域直播虚假宣传典型案例，一条针对老年群体的灰色产业链正浮出水面。

为什么私域直播能够“围猎”老年人？消费者选择私域消费，无非是被吸睛的宣传和诱人的价格所打动。老年人的健康需求迫切，但辨识能力相对较弱。一些不法分子通过短视频平台在公域吸引粉丝，再将老年人引流至私域，披上“专家”“名医”的外衣，骗取老年人信任。更有部分平台充当“帮凶”，为商家提供虚拟人气、马甲互动等有偿服务，刻意营造虚假火爆的氛围。私域直播“私”的属性突出，无购物链接、无交易记录、直播不留回放、定期解散群组……这些技术处理让传统的线上追溯手段基本失效，也大大增加了监管难度。

私域直播“围猎”老年人，不仅侵害了老年群体的合法权益，也扰乱了银发经济的健康发展。截至2025年底，我国60岁及以上老年人口达3.2亿人，预计到2035年，这一群体数量将超4亿人，银发经济规模有望突破30万亿元。庞大的市场潜力，离不开规范有序的发展环境。如何为银发消费保驾护航？唯有以法治为纲，强化安全监管，严厉打击涉老违法行为，才能不断提升老年人的安全感与幸福感。

重拳整治已在路上。市场监管总局日前明确，将研究制定虚假宣传有关法律适用问题的指引，厘清相关法律适用边界，为地方市场监管部门执法办案提供参考。再看各地实践：上海推进全链条执法攻坚，河南依托大数据分析和AI技术开展“穿透式”网络监测，广东开展“你拍我查”活动征集线索。多维度、实打实的整治举措，正逐步破解私域直播中监控难、取证难的问题，让执法利剑更加锋利。

还要压实平台主体责任。新修订的反不正当竞争法强化了平台主体责任，从制度上杜绝平台当甩手掌柜。平台既要严守合规经营底线，更要切实履行审核、监测、处置等义务，建立健全内部合规机制，当好“守门人”。

加大普法宣传力度，提升老年人风险防范意识与能力。建立健全行业信用体系，对违法违规者实施联合惩戒，切实构建起老年友好社会的安全屏障。对老年人及其家庭而言，必须擦亮双眼，坚持通过正规平台进行交易，严守“四不”原则：不因送礼入群、不看无回放直播、未验货不拆标、不被健康焦虑带节奏。

（本文来源：经济日报 作者：毛同辉 中国经济网供稿）