高质量发展故事汇｜提振消费，如何增强供需适

一场说走就走的旅拍；一袋鲜气满满的海味；一瓶紧跟潮流的气泡水……近年来，市场上一些创新型产品受到消费者欢迎。

“十五五”规划建议提出，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性。

近期，习近平经济思想研究中心主任、研究员史育龙为人民日报“高质量发展故事汇”栏目撰写署名文章时表示，在千方百计提高消费者收入的同时，还要在供需适配上下功夫，使生产供给端提供的产品和服务能够精准匹配消费者的即期需求，并能够通过产品和服务创新引领需求、创造需求，实现供给和需求的“双向奔赴”，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。

信任快门，拍出文旅新风景

日落时分，云南大理古城被金色滤镜笼罩，摄影师们拿起相机，在快门的咔嚓声中，为身着白族服饰的游客定格时光。

“在成为旅拍摄影师之前，我是一名建筑师。”云南大理旅拍店店主赵立伟表示，当前，年轻人的需求正变得更个性、多元，传统“到此一游”正向“深度体验”转型，民族服饰旅拍便是游客沉浸式体验的一种方式。

得益于通过美团等互联网平台架起的供需“信任之桥”，从“村BA”到“苏超”“赣超”，从“博物馆热”到火爆的演艺市场，文旅、医疗、康养等服务消费领域需求全面释放，消费从满足基本生活需求逐步转向追求品质、体验和自我实现。

史育龙表示，从国际经验看，人均GDP接近1万美元是实物消费为主向服务消费主导升级的启动期。我国人均国内生产总值已超过1.3万美元，已连续10余年稳居全球第二大商品消费市场和最大网络零售市场，正处在消费结构快速升级阶段。

数据触点，连起消费新交响

凌晨五点，城市尚未苏醒，智能零售柜补货员赵波已经在北京顺义的仓库开始清点货物。这些年，赵波亲眼看着网点越来越多，也感知着需求的变迁。

元气森林党委书记、联合创始人王璞介绍，近年来，消费正从“有没有”转向“好不好”“精不精”。如一瓶饮料，现在大家不光要喝得方便，还讲究健康、口味、体验，需求越来越细、越来越多样。

当前，消费市场呈现诸多新特点。新技术深度应用，线上线下联动，多渠道融合互动发展。不同群体需求更加个性化、多样化、精细化，Z世代等青年消费偏好“兴趣消费”，追求潮流、社交属性和体验感，理性品质消费成为主流。

史育龙表示，消费是满足需要的过程，同时又会创造出新的需要，从而推动生产进一步发展。当人们消费某一商品时，往往会对相关产品或升级产品产生需求，这种新需求会引导生产的方向和规模。为了满足新的需要，就必须进行新的生产、分配和流通。

金融科技，带来“地标”新滋味

在福建省漳浦县六鳌镇，国家地理标志产品六鳌紫菜，从小渔港走向了全国大市场。养殖户林文辉感慨：“以前紫菜按堆卖，如今按斤来计算。”借助金融科技支持，他添设备、扩产能，研发出紫菜糖、紫菜肠等新品，让传统海味成为新春热销品。

日前，国家知识产权局发布数据显示，我国地理标志产品直接年产值接近1万亿元，实现五连增，成为特色产业增收致富的“金名片”，有效助力了区域经济发展。

奇富科技首席执行官吴海生表示，当前我国消费结构持续升级，消费者对高品质、有底蕴、有特色的商品需求旺盛。地理标志产品承载地域禀赋与人文底蕴，一头连着农户“钱袋子”，一头连着市场“菜篮子”，是乡村振兴与提振消费的一个重要载体。

史育龙表示，近年来，我国产业能力和水平显著提升，从农产品到工业制成品，几乎在所有领域都提供了充裕的传统商品。与此同时，在新一轮科技革命和产业变革的强劲推动下，生产供给端的创新创造能力大幅度提升，开发出不少与数字化、智能化、绿色化技术和应用场景密切关联的新产品新服务。

供给和需求是经济发展的一体两面。适配，就是消费品生产供给端主动适应消费趋势变化，在质量、结构、效用等方面动态精准匹配多元消费需求。史育龙表示，下一步，要围绕持续激发消费潜力、扩大优质商品和服务供给、完善扩大消费长效机制等举措增强供需适配性。

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